Pozycjonowanie strony internetowej jest procesem, którego zadaniem jest zwiększenie jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. SEO obejmuje zarówno działania wykonywane bezpośrednio w obrębie witryny, jak i działania zewnętrzne. Do tej drugiej grupy należy przede wszystkim link building, czyli pozyskiwanie odnośników prowadzących do pozycjonowanej domeny. Jednym ze sposobów organizacji takich działań jest sklep SEO, pozwalający zamawiać określone rodzaje linków lub gotowe zestawy backlinków dopasowane do różnych potrzeb serwisów.
Dlaczego linki są elementem pozycjonowania SEO?
Backlink jest odnośnikiem umieszczonym w zewnętrznej witrynie i prowadzącym do innej strony internetowej. Linki mogą pomagać wyszukiwarkom odkrywać nowe podstrony oraz stanowić jeden z sygnałów wykorzystywanych przy ocenie stron.
Nie oznacza to jednak, że każdy backlink posiada taką samą wartość. Przy analizie profilu linków znaczenie mogą mieć między innymi jakość strony źródłowej, jej tematyka, kontekst umieszczenia odnośnika, sposób podlinkowania oraz tekst anchora. Ważna jest również historia całego profilu linkowego domeny.
WARTO ZAPAMIETACNie oznacza to jednak, że każdy backlink posiada taką samą wartość. Przy analizie profilu linków znaczenie mogą mieć między innymi jakość strony źródłowej, jej tematyka, kontekst umieszczenia odnośnika, sposób podlinkowania oraz tekst anchora.
Dlatego współczesnego link buildingu nie należy sprowadzać do zdobycia jak największej liczby odnośników. Sklep SEO może dostarczać backlinki potrzebne do realizacji strategii, ale ich wybór powinien wynikać z analizy pozycjonowanej witryny.
Sklep SEO – sposób na uporządkowanie link buildingu
Samodzielne pozyskiwanie backlinków może być czasochłonne. Konieczne jest wyszukiwanie odpowiednich miejsc, analiza domen, organizowanie publikacji i kontrolowanie utworzonych odnośników. SEO sklep upraszcza część tego procesu, ponieważ pozwala wybierać gotowe usługi związane z linkowaniem.
W zależności od oferty sklep SEO może udostępniać pojedyncze linki oraz bardziej rozbudowane pakiety. Niektóre rozwiązania mogą być przeznaczone do budowania podstawowego profilu domeny, podczas gdy inne koncentrują się na wzmacnianiu konkretnych podstron czy bardziej konkurencyjnych fraz.
Przy wyborze nie warto patrzeć wyłącznie na liczbę backlinków. Znacznie istotniejsze jest to, czy dany zestaw odpowiada aktualnym potrzebom domeny. Przed zakupem dobrze przeanalizować:
- liczbę i charakter obecnych backlinków,
- domeny, z których pochodzą dotychczasowe linki,
- stosowane anchory,
- podstrony najczęściej otrzymujące linki,
- profil linków najważniejszych konkurentów,
- frazy i adresy URL, które mają zostać wzmocnione.
Dopiero na tej podstawie można rozsądnie określić, jaki pakiet oferowany przez sklep SEO będzie pasował do prowadzonej strategii.
WARTO ZAPAMIETACDopiero na tej podstawie można rozsądnie określić, jaki pakiet oferowany przez sklep SEO będzie pasował do prowadzonej strategii.
Linki dofollow, nofollow i zróżnicowany profil backlinków
W link buildingu często zwraca się uwagę na oznaczenia odnośników. Linki mogą posiadać między innymi atrybuty nofollow, sponsored czy ugc, a część odnośników nie posiada takich oznaczeń i potocznie określana jest jako linki dofollow.
Profil backlinków istniejącej strony zazwyczaj nie składa się wyłącznie z jednego rodzaju odnośników. Podobnie wygląda kwestia anchorów. Link może wykorzystywać nazwę firmy, adres strony, nazwę produktu, neutralny zwrot albo określoną frazę kluczową.
Nadmierne koncentrowanie się na jednym schemacie może prowadzić do powstania nienaturalnego profilu. Z tego powodu SEO sklep warto wykorzystywać do uzupełniania zaplanowanej struktury linkowania, zamiast wielokrotnie zamawiać identyczny rodzaj odnośników kierowanych zawsze na tę samą podstronę i ten sam anchor.
Sklep SEO nie zastępuje optymalizacji strony
Link building jest tylko jednym z obszarów SEO. Nawet wartościowe backlinki nie rozwiązują automatycznie problemów znajdujących się wewnątrz witryny.
Przed intensywniejszym linkowaniem warto sprawdzić, czy najważniejsze podstrony są dostępne dla robotów wyszukiwarki, posiadają odpowiednią strukturę, odpowiadają intencji użytkownika i są prawidłowo połączone linkowaniem wewnętrznym. Istotna pozostaje również jakość treści oraz brak poważnych problemów technicznych utrudniających indeksowanie.
Można więc przyjąć, że sklep SEO dostarcza narzędzia związane przede wszystkim z działaniami off-site, natomiast fundament całego procesu nadal znajduje się na pozycjonowanej stronie.
Jak zaplanować zakup linków SEO?
Pierwszym krokiem powinna być analiza obecnej sytuacji. Jeśli domena praktycznie nie posiada backlinków, strategia będzie wyglądała inaczej niż w przypadku serwisu rozwijanego od wielu lat. Różnice występują również pomiędzy stroną lokalnej firmy, sklepem internetowym czy dużym portalem tematycznym.
Kolejnym etapem jest wybór adresów URL. Nie wszystkie backlinki muszą prowadzić do strony głównej. W wielu przypadkach uzasadnione jest wzmacnianie konkretnych kategorii, ofert, produktów lub wartościowych artykułów.
Następnie można dobrać anchory oraz rodzaje odnośników. Dopiero po wykonaniu tych czynności warto wybrać odpowiedni pakiet dostępny w sklepie SEO.
Jeżeli trudno określić, jakie linki będą odpowiednie, pomocna może być wcześniejsza analiza profilu domeny. Dobry SEO sklep może dzięki temu stanowić nie tylko źródło backlinków, ale element uporządkowanego procesu, w którym kolejne linki mają określone przeznaczenie.
Pozycjonowanie wymaga czasu i ciągłej analizy
Efektów link buildingu nie należy oceniać wyłącznie kilka dni po utworzeniu odnośników. Wyszukiwarka musi najpierw odnaleźć i przetworzyć nowe strony oraz linki, a sama widoczność zależy jednocześnie od wielu innych czynników.
Po wdrożeniu działań warto obserwować zmiany pozycji, widoczności i ruchu organicznego. Jeśli konkretne podstrony zaczynają uzyskiwać lepsze wyniki, można rozwijać strategię. Jeśli efektów nie ma, należy sprawdzić nie tylko linki, ale również treść, konkurencję i stan techniczny witryny.
Sklep SEO jest więc przede wszystkim narzędziem ułatwiającym realizację link buildingu. Nie istnieje jeden uniwersalny pakiet odpowiedni dla każdej strony. Największe znaczenie ma połączenie odpowiednio dobranych backlinków z techniczną optymalizacją, wartościowymi treściami oraz konsekwentnym rozwijaniem całej domeny.